Nord-Stream hat Trump geschlagen
Sie erinnern sich vielleicht: Vor zwei Wochen erschien auf Infosperber ein Artikel mit dem Titel «Trotz Impfstoff: Trump steckt Putin in der Migros mit Corona an». Die These lautete: Mit diesem erfundenen Titel lassen sich hohe Klickzahlen erreichen. Weil die Wörter oft gesucht werden, und weil sie die Neugier wecken.
Die Klickzahlen zu eben diesem Artikel sollten zeigen, ob die Schlüsselwörter im Titel tatsächlich zu mehr Lesern und Leserinnen führen. Oder ob sich Infosperber-Leserinnen und -Leser nicht ködern lassen.
Die Antwort ist: Von diesem Titel liess sich das Infosperber-Publikum nicht häufiger verführen als von Titeln, die nicht mit Reizwörtern gespickt sind. Dafür erreichte der am gleichen Tag veröffentlichte Beitrag mit dem Titel «Nord-Stream: Neuer Dokumentarfilm lässt Experten zweifeln» Rekord-Klickraten. Sie liessen den Trump-Migros-Artikel ums 27-Fache hinter sich. Der Beitrag gehörte in jenen Tagen zu den Meistgelesenen.
Das Fazit: So einfach ist es nicht, mit einem optimierten Titel das Leserinteresse zu steuern. Trotzdem lässt sich die Aufmerksamkeit der Leser und Leserinnen sehr wohl beeinflussen. Aber das geschieht heute viel raffinierter.
Mehr Auslöser
Einzelne Begriffe in einem Titel genügen meistens nicht, um die Neugier zu wecken. Reisserische Überschriften zielen heute direkter auf die Gefühle der Leserinnen und Leser. Etwa mit Ausdrücken wie «kaum zu glauben» oder «das muss man wissen». Auch die Kombination mit anderen Reizen – etwa mit überraschenden Bildern oder emotionalen Tönen – beeinflusst das Interesse stark. Wichtig ist, dass starke Gefühle ausgelöst werden, egal ob Staunen, Freude, Empörung oder Überraschung.
Der Schneeballeffekt
Ein Beitrag wird desto mehr gelesen, je mehr andere ihn gelesen haben. Wie bei einer Ansteckung – deshalb spricht man auch vom viralen Effekt – verbreiten die Algorithmen von Internet-Plattformen jene Beiträge schneller, die in den ersten Minuten nach der Veröffentlichung von vielen Lesern und Leserinnen gleichzeitig angeklickt werden. Statt linear steigen die Leserzahlen dann exponentiell.
Die Angst, etwas zu verpassen
Viele Leser bevorzugen Beiträge, bei denen sie sehen, dass diese rege kommentiert oder weitergeleitet werden. Das kann die Angst, etwas zu verpassen, fördern und deshalb zum Lesen animieren.
Klick-Bots
Nicht immer stecken tatsächlich interessierte Leser und Leserinnen hinter vermeintlich hohen Leserzahlen. Schnellen die Klickzahlen sehr rasch in die Höhe, kann das auch heissen, dass jemand die Reichweite eines Beitrags mit automatisierten Klicks oder mit Angestellten, die fürs Klicken bezahlt werden, manipuliert.
Was genau den Artikel über die Sprengung der Gas-Pipeline Nord-Stream so attraktiv gemacht hat, dass er dem fiktiven Trump-Artikel bei der Klickrate so weit überlegen ist, lässt sich nicht eindeutig sagen. Aber sicher weckte der Ausdruck «… lässt Experten zweifeln» Neugier. Ausserdem wurde der Beitrag öfter kommentiert als andere, was wiederum weitere Leser angezogen haben dürfte. Und schliesslich lässt sich auch dieser Schluss ziehen: Trump und Corona sind als Reizthemen vielleicht aus der Mode gekommen.
Themenbezogene Interessenbindung der Autorin/des Autors
Keine
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Meinungen in Beiträgen auf Infosperber entsprechen jeweils den persönlichen Einschätzungen der Autorin oder des Autors.
Ich denke nicht, dass sich der «übliche» Infosperber Leser mit den «üblichen» Mainstreamlesern vergleichen lässt. So gesehen hinkt der Vergleich etwas. In einem anderen Medium hätten die Klickzahlen wohl deutlich anders ausgesehen, aber da kann ich mich auch irren.
Deshalb ist dies für mich seit langem auch einer der wenigen Artikel wo ich mich mit dem «War der Artikel hilfreich?» sehr schwer tue. Jein. Eindeutig.
Kann es nur aus meiner Warte erklären. Die Überschrift war dermaßen übertrieben und falsch, dass ich keine Lust hatte, auf den Artikel zu klicken. Da hat bei mir der andere, zu Nord Stream, deutlich mehr Interesse geweckt.
Zustimmung bekommt von mir die Aussage, dass Anti Trump Artikel wohl nicht mehr die gleiche Wirkung erzielen, wie bei seiner ersten Amtszeit. Auch da kann ich aber nur mein Empfinden anführen. Die ersten Jahre habe ich die auch fleißig gelesen, aber nach über 10 Jahren, wo praktisch jeder Tippfehler Trumps breitgetreten und negativ kommentiert wurde, hat sich mein Interesse an Solchen Artikeln, merklich abgekühlt. Wahrscheinlich gibt es junge Journalisten, die praktisch nur auf Anti Trump Artikel in ihrem bisherigen Arbeitsleben zurück sehen können, weil diese Inflationär produziert wurden. Grundsätzlich versuche ich Berichte zu meiden, wo der Autor seine Meinung, dass man dieses oder jenen unbedingt blöd finden muss, schlecht verbergen kann.
Yandex mit allen Russischen Bots wurde wurde zwischen dem 8.10. und 11.10. vollständig zerstört…. Da bleiben nur noch ein paar handgestrickte klick-Bots im Westen übrig…..
Russland ist an allem schuld. Egal ob an allen bösen Bot-Clicks, an Beeinflussung von Wahlresultaten (ja sogar am Brexit) oder gar die eigene North Stream Pipeline haben sie gesprengt. Russland und niemand sonst. /ironie off